羅兵咸永道發布《中國內地及香港地區奢侈品市場報告》
預計2030年中國將以1,480億美元市場規模成為全球最大的個人奢侈品市場
香港，2024年4月15日 — 羅兵咸永道在第四屆中國國際消費品博覽會上發布了《中國內地及香港地區奢侈品市場報告》。報告顯示，受益於全球大規模財富代際轉移、快速增長的東南亞新興市場機遇，全球個人奢侈品市場穩步復甦，預計至2025年達到4,640億美元規模，並有望以6%的年均複合增長在2030年增至6,060億美元。中國個人奢侈品市場將在大規模財富代際轉移、持續開拓新消費客群、體驗消費及奢侈享受生活方式蓬勃發展、海南具高增長潛力、同時線上服務進一步完善與線下渠道進一步擴張，預計至2030年中國將以1,480億美元市場規模，取代美國成為全球最大的個人奢侈品市場。
整體奢侈品市場
羅兵咸永道消費市場行業亞太區、中國內地及香港地區主管合夥人鄭煥然表示：「根據統計，全球財富排名前1%的人掌握了全球43%的金融資產。這類超級貴賓數量快速增長且擁有強大消費力，奢侈品集團應更好地滿足他們的全方位需求。此外，受到（超）高淨值人士成長、奢侈享受旅遊熱潮和外國投資激增驅動，東南亞將成為除傳統奢侈品市場外下一個極具潛力的目標市場，新加坡、越南、泰國和馬來西亞等國趨勢尤其向好。各大品牌均已開始積極布局營銷網絡與渠道，針對（超）高淨值人士採取前瞻、差異化競爭策略，提升品牌影響力，凸顯優勢。」
值得一提的是，可持續消費已成為全球關注焦點，全球超過40%消費者願意為融合ESG價值觀的產品和服務支付高於平均10%的溢價。在大多數中東、非洲、印度及中國地區，消費者更是願意為可回收、可持續及環境友善的原料和值得信賴的ESG產品支付高於平均價格20%的溢價。奢侈品集團應抓住日益高漲的可持續消費機遇，透過鼓勵倡導年輕一代超級貴賓擁抱可持續的奢侈享受生活方式，引領行業永續發展，同時進一步擴大自身客群基礎，帶來全新收入增長。
中國奢侈品市場
羅兵咸永道中國內地ESG可持續策略與運營主管合夥人鍾曉揚表示：「未來30年內，中國將有92萬億人民幣財富傳承至高淨值人士二代。為把握核心客群，奢侈品集團應重點挖掘年輕高淨值人士訴求，進一步在品牌文化中融入ESG理念，深化經典和極簡的低調奢華風格，策劃高級社交體驗，以滿足精英階層對高端奢華的渴望。奢侈品集團還需關注可持續消費者及特殊消費群體（如兒童、孕婦和殘障人士）的潛在需求，透過生態合作積極創新關懷型ESG奢侈品（如天然安全鞋服產品、健康專業高端美妝護膚、美妝輔助工具），提供健康可持續的生活方式，彰顯品牌社會責任與聲譽。」
根據報告顯示，「悅己」和「理性」成為年輕一代消費態度，強調保值增值、精雕細琢、完美服務的奢侈品珠寶；融入中國元素、快速研發創新並採取責任營銷的高端美妝個人護理；以及適應性設計、循環再製和極具情緒療癒價值的高檔家具家居為奢侈品集團帶來新興機遇。
隨著體育旅遊、文化旅遊消費強勁復甦，戶外運動、高端旅行、文娛展覽成為生活新風尚。奢侈品集團可重點關注專業性較強的滑雪和騎行領域；以精緻多樣的形式拓展超豪華旅行體驗，提供無與倫比的奢華生活方式；或探索聯名藝術展覽、發布限量版典藏潮玩迎合年輕一代消費喜好。
香港奢侈品市場
香港個人奢侈品市場正逐步復甦，奢侈品品牌透過精準選址、開設高端店鋪、提供尊貴服務、打造季節性主題或引人注目的外觀，尋求傳統通路破局。羅兵咸永道中國預測：香港個人奢侈品市場規模在2023至2030年均複合增長率將達4.5%，增至2030年1,258億港元規模，當中增長最多的三大類奢奢侈飾品為皮革製品、珠寶及腕錶。
受政策刺激推動，預計2030年之前香港經濟穩定成長，恢復「多次通行」政策（正在討論中）和實施消費激勵措施（例如房地產、促銷機票、旅客消費優惠券等）有助奢侈品市場發展。香港奢侈品新店及升級選址分佈集中在市中心、旅客密集區和奢侈品品牌聚集地；店鋪特性以奢華創意的外觀及服務體驗升級爲主。越來越多的奢侈品品牌調整策略方向，在香港的文化、娛樂、美食和精緻生活等領域布局「體驗經濟」。從傳統文化、音樂會及表演、時尚打卡點、米芝蓮餐廳、風味美食、影視場景、和藝術及展覽，種種顯示來港旅客追求體驗優先的消費模式。
鄭煥然總結：「在2024年，香港仍面臨一系列挑戰——由於港幣/美元兌人民幣持續强勢導致奢侈品價差縮小，香港價格優勢減少，同時來自海南和深圳的競爭壓力造成衝擊。未來奢侈品產業兩極化的局面將越來越顯著，能夠積極擁抱變化、勇於變革創新的奢侈品集團將率先突出重圍。奢侈品集團應以超級貴賓和（超）高淨值年輕一代為核心客群，滿足其對極致服務、奢侈享受的生活、身心健康和文化藝術的追求。」
垂注：
瀏覽完整報告：《中國內地及香港地區奢侈品市場報告》（簡體中文版）
